PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA SCOOPY DI KOTA PALEMBANG
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian motor Honda Scoopy di Kota Palembang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field reaserch) dengan pendekatan yang bersifat deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan motor Honda yang berada di Kota Palembang. Teknik penentuan jumlah sampel, yaitu purposive sampling sebanyak 97 orang. Data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini adalah: Kualitas produk diperoleh nilai thitung 4,581 > nilai ttabel sebesar 1,66 dengan Sig. t 0,000 < 0,05; Harga diperoleh nilai thitung 3,281 > nilai ttabel sebesar 1,66 dengan Sig. t 0,002 < 0,05; Promosi diperoleh nilai thitung 3,128 > nilai ttabel sebesar 1,66 dengan Sig. t 0,003 < 0,05; Kualitas produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung = 5,884 > Ftabel = 2,70 dengan Sig. F 0,000 < 0,05; maka Ho ditolak dan Ha diterima; Analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 1,080 + 0,256X1 + 0,462X2 + 0,325X3 + ɛ dengan koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai sebesar 0,817. Hal ini menunjukkan besarnya kontribusi variabel kualitas produk, harga dan promosi bisa menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 81,7%; sisanya sebesar 18,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disertakan pada penelitian ini.
References
Angipora, M P. (2018). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Buchari, A. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Candra. (2020). Analisis Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario 125 di PT. Naga Mas Motor Pos Cemani Bandar Lampung. Jurnal Edunomika, Vol. 04 No. 01 (Februari 2020).
Elondri. (2023). PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN LOKASI T ERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SEJATI SWALAYAN PASAMAN BARAT. Journal of Social and Economics Research, 5(2), 72-87. https://doi.org/10.54783/jser.v5i2.112.
Fransisco Eka Wijaya. (2021). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Medan Jaya Pangan Mutu. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), ISSN 2622-3740 (Online), Vol 3, No. 3, April 2021: Hal. 934-943.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, M. Iqbal. (2018). Pokok-Pokok Materi Statistika 1. (Statistika Deskriptif) Edisi Kedua. Jakarta: Bumi Aksara.
Hermawan. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Honda Beat di Dealer MPM Motor Kalisat Jember. Jurnal Manajemen dan Bisnis: Performa, Volume XV Nomor 2 September 2018. ISSN: 1829-8680 E-ISSN: 2599-0039.
Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Lupiyoadi, R. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa. Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.
Nitisusastro, M. (2018). Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Nugroho. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario 125 FI di Kota Rembang. Jurnal Ilmiah: STIE Perbanas, Volume 5, Nomor 6, Februari 2022.
Nurantoro. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda VARIO 150 CC di PT. Honda Motor Cabang Pegambiran Jakarta Timur. Jurnal Pendidikan Tambusai. Volume 6 Nomor 1 Tahun 2020, Halaman 3356-3365, ISSN: 2614-6754 (print), ISSN: 2614-3097(Online).
Sangadji, E.M., dan Sopiah. (2018). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sari. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Astra Honda Motor (AHM) Bandar Lampung. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB); ISSN: 2745-892x, Vol. 2, No. 1, April 2021.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Swastha, B., dan Irawan. (2018). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Steve Sumilat. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada PT. Hasjrat Abadi Yamaha Sam Ratulangi. Jurnal EMBA, Vol. 10 No. 2 April 2022, Hal. 541-550; ISSN 2303-1174.
Tannia. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX Pos Mertha Buana Motor Seririt Buleleng Bali. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol. 3 No. 2, Bulan Desember Tahun 2021 P-ISSN: 2685-5526.
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi Offset.
Zulaikin. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda CB 150r Streetfire di Dealer Rajawali Motor Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Informasi Akuntansi (Jenius). (Online), Vol 2, No 3, hal. 261-277.
